Примена техника мултиваријационе анализе у маркетиншким истраживањима

Књига је настала из потребе да се проблематика мултиваријационе анализе приближи домаћем читаоцу, посебно садашњим и будућим стручњацима из области економије и маркетинга. Док је одлично познавање ових метода и техника одавно постало неопходно како у свакодневном пословању тако и у свим облицима истраживања, код нас још увек не постоји критична маса стручњака који њихову практичну примену добро разумеју. Литература која постоји у домаћем стручном и издавачком опусу из области маркетиншких истраживања и мултиваријационе анализе тематику или третирају строго формално-теоријски или излагање није прилагођено практичној примени домаћег читаоца (користе се позајмљени, страни, или измишљени примери и објашњења која домаћем читаоцу нису блиска). Стога смо покушали да на основу стварно спроведених домаћих истраживања обликујемо једну модерну књигу којом би се предметна материја на једноставан и пријемчив начин објаснила домаћем читаоцу. Књига Примена техника мултиваријационе анализе у маркетиншким истраживањима на примерима конкретних истраживања објашњава: када се који метод користи и који су предуслови да би се применио, који су његови основни теоријски постулати, како се доносе закључци и, посебно, како се конкретни проблеми решавају применом техника мултиваријационе анализе у софтверском пакету СПСС.